Chociaż agencjom public relations i firmom reklamowym powodzi się dobrze, z pewnością zaczynają odczuwać oddech zbliżającej się recesji. Być może po sklepach tego jeszcze nie widać, zaś parkingi przy Auchan i Ikea zapełnione, może to być po prostu cisza przed burzą. Banki na świecie już tak mocno poobniżały stopy procentowe, że wkrótce nie będą miały z czego schodzić. Branża motoryzacyjna się załamała. Budowlana już wcześniej. Teraz czas na kolejne. Pada coraz więcej firm, które nie wytrzymują nie tyle konkurencji co ograniczanego popytu. Ale idąc dalej w kierunku reklamy i public relations warto pamiętać, że pierwsze co się tnie w budżetach korporacji to wydatki na PR i marketing. Może się okazać, że ten rok (2008), będzie najlepszym w historii działania wspomnianych podmiotów doradczych, ale przyszły ... będzie próbą i walką o przetrwanie dla niektórych. Można się spodziewać ograniczania kosztów, redukowania inwestycji, zmniejszania zatrudnienia, korzystania z nagromadzonych rezerw. Rozpoczyna się zatem czas, który przetrzymać mogą tylko silni, albo Ci, którzy umiejętnie zarządzani, są w stanie generować przychody wystarczające do przetrwania załamania gospodarki światowej, a wkrótce również poważnego spowolnienia w Polsce. Oby nie trwało to zbyt długo, bo przesiew może się okazać zbyt drastyczny.