Pisanie strategii wymaga nie lada doświadczenia i wiedzy. Jest ono również niezwykle skomplikowanym przedsięwzięciem. Ale nie wszyscy tak myślą. Są organizacje, które tego typu dokumenty przygotowują kilkaset razy i zawsze im wychodzi, no prawie zawsze. Tak było na przykład z przygotowaną dla potrzeb Urzędu Marszałkowskiego strategią promocji. Dokument, który przyszło mi oceniać, będący jednocześnie prawie finalnym dziełem PART SA, sprawiał wrażenie zapisków pochodzących z burzy mózgów. Urzędnicy marszałka w efekcie ogłoszonego i przeprowadzonego przetargu otrzymali co wyliczono na konferencji prasowej: 8 różnych haseł, w tym „Podkarpackie – reszty nie trzeba”, Podkarpackie – inna rozmowa” lub „Podkarpackie – na wysokości zadania”, kilkanaście różnych znaków graficznych, ale bez uzasadnienia, jaką ideę mają symbolizować oraz kilka prób modyfikacji istniejącego logo regionu, idących w kierunku dokładnie przeciwnym, niż zalecenia wynikające z badań i analiz. Uczestniczący w konferencji prasowej dziennikarze co chwilę wybuchali gromkim śmiechem słysząc czy to hasła, czy też patrząc na zapis słowny logotypu (z błędem literowym) jaki chciano sprzedać Urzędowi Marszałkowskiemu, który brzmiał: Podkarpackie uksrzydla.

Patrząc na przedstawione powyżej niektóre efekty pracy firmy - twórcy strategii, warto zasugerować, aby czasem poświęcić znacznie więcej czasu niż tydzień na burzę mózgów aby stworzyć coś oryginalnego, bo nawet gdyby przyjąć, że hasło: „Podkarpackie uskrzydla” jest ciekawym i inspirującym motywem przewodnim kampanii dla województwa, to w zestawieniu z faktem, iż podobne hasło wcześniej było prezentowane Toruniowi przez inną agencję kreatywną, budzić to może co najmniej niesmak, który pozostaje.

Strategia, powinna być nie tylko oryginalna, kreatywna, ale przede wszystkim prawdziwa. Warto zatem sprawdzić czy to co przygotował zespół kreatywny dla naszego klienta (gdy jesteśmy agencją) lub to co sami stworzyliśmy (gdy pracujemy nad strategią samodzielnie) posiada znamiona oryginalności, kreatywności, a co za tym idzie daje szanse powodzenia przy wykorzystaniu w procesie promocji marki, w procesie kreowania wizerunku.