Obiecałem przyjrzeć się dokładniej jednej z firm, która przestała istnieć na wskutek działań określanych mianem tzw. "czarnego PR". Termin ten tak naprawdę nie ma nic wspólnego z PR. Jest zobrazowaniem działań nieetycznych, wręcz podłych, wynikających z najgorszych pobudek.

Jestem po kolejnym spotkaniu, z menedżerem nieistniejącej od kilku lat firmy. Opowiadał mi swoją historię. Będzie ją opowiadał dalej. Ale ja zaczynam swoją opowieść już teraz. Otóż,  podstawowy wniosek, jaki nasunął mi się po wielu rozmowach, analizie materiałów finansowych firmy (nazwę ujawnię, gdy przyjdzie czas), a także materiałów zamieszczonych w mediach jest taki, że istnieje współzależność pomiędzy liczbą wyemitowanych i wydrukowanych w mediach materiałów, czasem ich emisji, a szeregiem działań, które mogły przyczynić się do poważnego kryzysu wizerunku firmy. A w jaki sposób? Okazuje się, że odpowiedź jest bardzo prosta. Pojawia się kilkadziesiąt materiałów w sposób negatywnie prezentujących dany podmiot. Firma traci klientów, kontrahentów (np. poprzez rozwiązywanie kontraktów, niechęć potencjalnych partnerów do podpisywania nowych, anulowanie przetargów w których uczestniczyła firma). W ciągu kilku miesięcy, od firmy odwraca się większość klientów, kontrahenci dochodzą z wyprzedzeniem swoich należności, a co za tym idzie następuje załamanie płynności finansowej... cdn.