Jakiś czas temu w innym miejscu poruszyłem temat pozycjonowania witryn "zwykłych" firm działających lokalnie. Uważam, że w wielu branżach nie mają  one już żadnych szans na samodzielne wypozycjonowanie swoich witryn internetowych w wyszukiwarkach. Bycie w TOPie jest możliwe tylko dzięki zatrudnieniu wyspecjalizowanej agencji.

Chciałbym podzielić się swoimi obserwacjiami i przemyśleniami również w tym miejscu. 

1. Przede wszystkim wynikami lokalnymi zaczynają rządzić swego rodzaju agregatory firm – mowa tu głównie o Polskich Książkach Telefonicznych (pkt.pl), Panoramie Firm (pf.pl), Zumi (zumi.pl), Yellow Pages (yellowpages.pl) itp.

Poniżej przykładowy screen z 10 pierwszymi wynikami zwracanymi przez Google dla frazy „montaż anten kraków”. Na zielono zaznaczyłem witryny należące do firm montujących anteny – są tylko dwie, ponadto jest jeden lokalny katalog i siedem agregatorów.

 

Inny przykład – fraza „hotele Kraków”. Wśród pierwszych 10 wyników zwróconych przez Google.pl tylko jedna witryna należy do hotelu, reszta to agregatory.
 

2. Aukcje i porównywarki cen – to z kolei zmora firm handlowych. Ciekawym przykładem jest fraza „golarki poznań” – choć ilość zwracanych wyników to niecałe 40 000, to wejście do TOP 10 nie jest najprostsze. Poniżej print screen z kilkoma pierwszymi wynikami wyszukiwania – ogólnie na pierwszej stronie nie ma ani jednej firmy handlowej – za to jest 5 rekordów należących do porównywarek cen.
 

3. Sklepy internetowe – niewątpliwie e-sklepom bardzo zależy na byciu w TOP10 na nazwy swojego asortymentu, bo to w ogromnym stopniu może im wygenerować sprzedaż. Pomijam nawet fakt, że coraz częściej promocja sklepów internetowych jest oddawana w ręce specjalistów. 

Ogromne znaczenie ma to, że w tej chwili wszystkie poważne aplikacje e-commerce, zarówno open source’owe jak i komercyjne są tworzone z myślą o wyszukiwarkach.

Reasumując: jest jeszcze kilka branż, którymi nie zawładnęły e-sklepy, porównywarki czy agregatory firm. Promocja biznesu offline’owego w wyszukiwarkach jest już prawie niemożliwa bez uruchomienia poważnych budżetów (a w przypadku pozycjonowania wynajęcia wyspecjalizowanej agencji).

Coraz częściej kończy się na tym, że zamiast rozpoczynać pozycjonowanie lepiej umieścić swoją ofertę w katalogu firm (np. hoteli) i za 500 pln rocznie zdobywać całkiem wartościowy ruch z innych źródeł niż wyniki naturalne.