Brief – dokument, który przedstawiany jest przez klienta potencjalnemu zleceniobiorcy, np. ekspertowi, firmie doradczej (w tym agencji public relations). Na jego podstawie wymienione powyżej podmioty dokonują opracowania propozycji działań operacyjnych lub/i strategicznych związanych z procesem kształtowania wizerunku. Brief zwykle zawiera informacje o kliencie i jego ofercie, charakterystykę konkurencji czy grup docelowych. Zasadniczą jego część stanowią jednak precyzyjnie uporządkowane cele, związane z konkretną, oczekiwaną do przygotowania kampanią PR.

Źródło: Media i Marketing Polska (DT)