Czarny PR – to wypaczenie profesjonalnie kształtowanych relacji z otoczeniem (komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej firmy). Tzw. “czarny PR” nie jest prawdziwą komunikacją, a z pewnością jest ukierunkowany na dezinformację otoczenia, wprowadzanie w błąd oraz nieuczciwe prezentowanie faktów. Jest to zespół działań nieetycznych, które niestety niszczą wszelkie wartości, jakie niesie ze sobą profesjonalnie realizowana komunikacja. Działania zaliczane do tzw. czarnego PR to między innymi: poszukiwanie i przekazywanie za pomocą mediów informacji kompromitujących konkurencję, preparowanie faktów, plotek czy w końcu oczernianie. Organizacje branżowe (Związek Firm Public Relations, Polskie Stowarzyszenie Public Relations, Fundacja InternetPR) permanentnie poszukują rozwiązań, które miałyby pomóc w zwalczaniu takich nieuczciwych praktyk. Niestety media, za pomocą liderów lub pseudo liderów opinii publicznej wykreowały termin „czarne PR” i w ten sposób cień tego pojęcia przenosi się na ekspertów zajmujących się prawdziwym i etycznym komunikowaniem.

Źródło: Media i Marketing Polska (DT)