Focus interview (zogniskowany wywiad grupowy) – forma badań marketingowych, wykorzystywanych również przez ekspertów zajmujących się kreowaniem wizerunku do identyfikacji wizerunkowej sytuacji wyjściowej i warunków w jakich przychodzi im działać. Przeprowadza się go, na stosunkowo niewielkiej grupie respondentów (około 10-15 osób). Stąd też w przeciwieństwie do badań ilościowych, fokusy nie pozwalają na wnioskowanie statystyczne.  Aczkolwiek i tak, badania te dostarczają szeregu ważnych informacji, szczególnie w zakresie czynników trudno wymiernych.

Źródło: Media i Marketing Polska (DT)