Agencje public relations – firmy zajmujące się kreowaniem wizerunku. Prowadzą działania związane z procesem kreowania wewnętrznego i zewnętrznego procesów informacyjnych. W Polsce istnieje kilkaset agencji zorganizowanych np. w formie spółek z ograniczoną odpowiedzialnością, ale również w formie np. jednoosobowych działalności. Najważniejszych i największych jest jednak zaledwie kilkanaście. Większość z nich skupia się wokół Związku Firm Public Relations. Przynależność agencji do grona firm związkowych to nie tylko symbol siły agencji, ale przede wszystkim dostęp do bieżących informacji płynących z rynku oraz możliwość kształtowania trendów w branży. Agencje public relations wykonują szereg działalności, od tworzenia teksów dla mediów, poprzez nawiązywanie i utrzymywanie w imieniu klientów kontaktów z dziennikarzami, organizację wydarzeń specjalnych, wykonanie audytów, badań marketingowych, monitoringu mediów, przygotowanie i zarządzanie w sytuacji kryzysowej, do prowadzenia firmy poprzez przepisy jakie zmuszone są poznać w związku z wejściem na GPW. Niekiedy działalność PR jest dodatkiem w ofercie agencji reklamowych, co niestety z uwagi np. na brak wszechstronnego obycie w jednym obszarze (PR) i chęcią złapania „wielu srok za ogon” nie zawsze idzie w parze z jakością pracy i efektami, stąd też pojawiają się często wyraźne głosy sugerujące oddzielanie tych dwóch obszarów działalności. Przykładowe polskie agencje PR: Compress SA, RPR Group, Partner of Promotion, Alert Media Comminication, Telma Group Communication, Profile, Exacto, Imago PR i inne.

Źródło: Media i Marketing Polska (DT)