SPONSORING – umowa wzajemna, w której zapisuje się z jednej strony  przekazanie na rzecz sponsorowanego środków (pieniężnych lub rzeczowych) lub usług. W zamian sponsor uzyskuje świadczenia wzajemnie (często reklamowe/usługi). Do głównych obszarów zainteresowania w kwestii sponsoringu zaliczyć można: sport, kulturę i sztukę, edukację, ekologię, ochronę zdrowia. Sponsoring jest zespołem działań, który wspiera standardowe działania reklamowe. Ukierunkowany jest na wywołanie i/lub utrzymywanie pozytywnych skojarzeń ze sponsorem.

 Źródło: DT