KRYTERIA WYBORU gazeta: MEDIA I MARKETING POLSKA (2012-01-01) str.: 7 m iiu W UBIEGŁOROCZNYM RAPORCIE, DOKONUJĄC WYBORU W KATEGORIACH IMPORTER ROKU, Marketing Manager Roku i PR Manager Roku br\nży motoryzacyjnej, KORZYSTALIŚMY ZE WSPARCIA M.IN. REDAKTORÓW NACZELNYCH PISM MOTORYZACYJNYCH I EKSPERTÓW ZWIĄZANYCH Z TYM RYNKIEM. W TEGOROCZNYM WYDANIU DOKONUJEMY WYBORU WE WŁASNYM ZAKRESIE, KORZYSTAJĄC JEDNAK Z KRYTERIÓW UBIEGŁOROCZNYCH. Wskaźniki oceny w kategorii PR Manager: 1. Umiejętność współpracy z mediami Umiejętność budowania obecności marki i jej modeli w mediach branżowych. Sprawność w tworzeniu treści, które interesują dziennikarzy. 2. Kreatywność Niestandardowe działania przyciągające media. Zręczność w wykorzystywaniu sprzyjającej sytuacji (np. sukcesy sportowe) dla budowania wizerunku marki. 3. Spójność z działaniami marketingowymi Zbieżność/synergia komunikatów PR z płatną reklamą w mediach. Konsekwencja i wewnętrzna spójność działań PR. 4. Efektywność PR Widoczność w mediach, liczba publikacji o dużej za-uważalności (okładki, duże materiały). Wartość medio-wa pozytywnych informacji o marce i modelach w przeliczeniu na liczbę sprzedanych samochodów. Działania kryzysowe Współpraca z mediami wobec niekorzystnych dla marki sytuacji (np.: akcje naprawcze, słabe wyniki testów zderzeniowych, częste awarie ważnych podzespołów). Umiejętność ochrony wizerunku marki poprzez działania PR. Wskaźniki oceny w kategorii Marketing Manager i Importer: 1. Pomysłowość i innowacyjność Akcje reklamowe i promocyjne wyróżniające się na tle innych firm, wykraczające poza rynkowy standard. Nowatorskie wykorzystanie niereklamowych kanałów dotarcia do klientów (internet, eventy, BTL, celebryci, product placement, sponsoring). 2. Efektywność Koszt działań marketingowych w przeliczeniu na sztuki sprzedanych samochodów. Udział w rynku i jego dynamika. 3. Promocje i wsparcie sprzedaży Promocje cenowe, wersje specjalne, dodatkowe oferty na poziomie salonu sprzedaży. Programy gwarancyjne, pakiety specjalne, promocja obsługi posprzedażowej. Konsekwencja Spójność działań w czasie, budowanie jednoznacznego wizerunku marki poprzez kolejne działania. Trafne dopasowanie międzynarodowych kampanii reklamowych do lokalnych uwarunkowań.