Katowice zmieniają wizerunek. Znakomita kampania promocyjna miasta jako kandydata do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016 przynosi efekty. Stolica województwa śląskiego nadspodziewanie dobrze wypadła w badaniu wizerunkowym PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.

„Miasto ogrodów” – tak brzmi hasło promocyjne – chce odejść od wizerunku ośrodka działającego w oparciu o kopalnie i huty, a położyć nacisk na takie akcenty, jak dynamiczny rozwój sektora usług, edukację i kulturę. To się powoli udaje, bo działania związane ze staraniami o tytuł ESK w 2016 roku, znajdują szeroki oddźwięk w mediach. Jednocześnie największy ze wszystkich miast odsetek publikacji (aż 23%) miało wydźwięk pozytywny.

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów przeprowadził badanie dotyczące obecności miast kandydackich w prasie od listopada 2009 do sierpnia 2010. Analitycy wzięli pod uwagę 1000 tytułów prasy ogólnokrajowej i regionalnej. Wynika z niego, że w tym czasie o Katowicach w kontekście konkursu ESK ukazało się aż 512 publikacji, co oznacza trzecie miejsce wśród kandydatów.

Katowice tymczasem z miesiąca na miesiąc wypadają coraz lepiej. W ostatnim okresie badania, w sierpniu 2010, właśnie gdy konkurs stał się wiodącym tematem w mediach, zanotowały największą obecność w prasie, wyprzedzając nawet Toruń.

W prasie ogólnopolskiej stolica Górnego Śląska zapewniła sobie najkorzystniejszą pozycję na mapie benchmarkingowej, a więc zestawieniu uwzględniającym jednocześnie zasięg publikacji, ich liczbę oraz wydźwięk. W podobnej analizie dotyczącej prasy ogółem – także znalazła się w grupie najlepszych.

Kandydatura Katowic budzi duże zainteresowanie dziennikarzy, czemu dowodzi również na przykład badanie objętości tekstów. Aż 22% publikacji zostało sklasyfikowanych jako artykuł, a więc największa forma. 16% było notkami, a 62% wzmiankami. Publikacje o większej objętości odnotowały tylko Toruń i Bydgoszcz. W dodatku Katowice miały najniższy ze wszystkich miast odsetek informacji o wydźwięku neutralnym (70%) i najwyższy pozytywnych (aż 23%!). Tym samym wyprzedziły m.in. Poznań, Łódź i Toruń.

Ekwiwalent reklamowy publikacji o Katowicach wyniósł 5,1 mln złotych. Najczęściej publikującymi na ten temat gazetami była lokalna mutacja Gazety Wyborczej (139) oraz Polska – Dziennik Zachodni (77). Aż 36 informacji ukazało się w Gazecie Wyborczej – Trójmiasto.

Z pełnym raportem można zapoznać się pod adresem:
http://www.press-service.com.pl/pl/uslugi/coolturalne-miasta/

Źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów