Służba zdrowia w mediach budzi emocje. Ponad jedna czwarta materiałów emitowanych w telewizyjnych serwisach informacyjnych ma wydźwięk negatywny. Niewiele mniej jest jednak publikacji pozytywnych. „PRESS SERVICE Monitoring Mediów” zbadał przekaz medialny w tym obszarze.

Obraz Narodowego Funduszu Zdrowia w środkach masowego przekazu i problemy związane z administracją szpitali nie przekładają się na wizerunek lekarzy. Głosy krytyki słychać najczęściej w kontekście reformy służby zdrowia, zmian dotyczących refundacji leków, strajków czy limitów. Aż 56 proc. materiałów dotyczących NFZ-u i reformy służby zdrowia ma wydźwięk negatywny.

Tymczasem publikacje pozytywne wiążą się najczęściej z bezpośrednim udziałem lekarzy, występujących w mediach w kontekście uratowanego życia lub też zastosowania nowatorskich metod leczenia. Badanie „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” wykazało, że wizerunek lekarzy to zupełnie oddzielna kwestia. Bardzo dużo pozytywnych materiałów wyemitowano w kontekście przeszczepów, badań i chorób.

Łącznie o służbie zdrowia większość publikacji ma konotacje pozytywne bądź negatywne. Tylko niecałe 47,9 proc. z nich było neutralnych. Jednocześnie analitycy nieznacznie więcej zaklasyfikowali jako negatywne (26,4 proc.) niż pozytywne (25,7 proc.).

W ciągu roku w najważniejszych telewizyjnych serwisach informacyjnych w Polsce wyemitowano aż 626 materiałów. Pod uwagę wzięto wszystkie wydania „Faktów”, „Panoramy”, „Wiadomości” i „Wydarzeń” w 2010 roku. Najczęściej takie materiały emitował serwis Polsatu, a najrzadziej TVP1. Jednakże to właśnie „Wiadomości” miały najwyższy odsetek publikacji negatywnych. Z kolei najczęściej materiały pozytywne przygotowywali reporterzy „Panoramy”.

Medycyna i zdrowie znalazły się na siódmym miejscu spośród najczęściej poruszanych w mediach tematów – nieznacznie za gospodarką, a przed m.in. sportem, kulturą, rozrywką czy historią. Sprawy te zajmują zatem bardzo dużo miejsca w głowach Polaków i cieszą się żywym zainteresowaniem.

Z kolei według rocznego badania 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej, branżowej i specjalistycznej – lekarz jest jednym z tych zawodów, o którym w Polsce wspomina się najczęściej. Mowa o nich była w aż 63 tys. publikacji – to znacznie więcej niż o tak bardzo medialnych nauczycielach (47 tys.) i urzędnikach (28 tys.). W samej prasie ogólnopolskiej o lekarzach pisało się dwukrotnie więcej niż o nauczycielach. Najwięcej spośród tych publikacji ukazało się w „Gazecie Wyborczej” i „Rzeczpospolitej”. Najbardziej medialnymi specjalizacjami lekarskimi są psychiatria, onkologia i ginekologia, na co wpływ może mieć skala i forma problemów społecznych.

Wyniki analizy ,,Wizerunek służby zdrowia i lekarza w serwisach informacyjnych” zaprezentowano 11 maja br. w Poznaniu podczas spotkania Wicewojewody Wielkopolskiego z Konsultantami Wojewódzkimi.

Źródło: PRESS SERVICE Monitoring Mediów