Specjaliści NewsPoint wraz z Gazetą Finansową przeprowadzili analizę komunikacji biznesowej dziesięciu największych kancelarii prawnych. Raport ukazał się dziś w powiększonym dziale "Prawo i Biznes"

Podstawą wyłonienia firm do raportu był ranking „Gazety Prawnej”, opublikowany we wrześniu tego roku. Analiza ilościowa pokazała, że niemalże cała dziesiątka pokazuje się regularnie w mediach.

Analiza ilościowa (1 września 2007 – 31 sierpnia 2008)

 
Analiza ilościowa nieco różni się od wspomnianego rankingu, który szereguje kancelarie prawne pod względem m.in. dochodów, liczby prawników czy liczby wygranych spraw sądowych. Wyjątkiem jest pierwsze miejsce, które zajęła kancelaria Baker&McKenzie, również pierwsza w rankingu popularnego dziennika. Pozostałe kancelarie, które wysoko uplasowały się w rankingu, niekoniecznie są tymi, o których pisze się najwięcej i odwrotnie.
 

Analiza jakościowa (1 czerwca 2008 – 31 sierpnia 2008)

 
Jakie są narzędzia komunikacji biznesowej najczęściej stosowane przez prawników?

 
Najpowszechniejsze jest budowanie wizerunku firmy poprzez wiedzę i doświadczenie jej kluczowych pracowników. Pracownicy poszczególnych kancelarii często więc komentują w mediach planowane zmiany prawne lub też interpretują obowiązujące przepisy. Można zauważyć przy tym, że niektóre kancelarie wręcz wyspecjalizowały się w określonych tematach. Drugim istotnym wątkiem są relacje inwestorskie – doradztwo kancelarii prawnych w tym zakresie powoduje, że często są one wzmiankowane w oficjalnych komunikatach i raportach, następnie publikowanych przez media.

 
Nazwy kancelarii są też wzmiankowane przy obsłudze dużych transakcji (np. Domański Zakrzewski Palinka przy kupnie przez Agros Nova firm Kotlin i Elbro). Nazwa kancelarii prawnej może pojawić się również w kontekście aktualnego wydarzenia – przykładem jest Baker&McKenzie i analiza wniosków o pozwolenie na budowę Stadionu Narodowego w Warszawie.

 
Kancelarie informują również o awansach na kluczowe stanowiska w firmie (np. nowe osoby na stanowiskach partnerów) czy też uzyskaniem przez pracowników tytułów zawodowych (np. nowi radcowie prawni).

 
Kancelarie chętnie prezentują się też jako pracodawcy we wszelkiego rodzaju poradnikach dla studentów. Organizując własne konkursy dla studentów (Baker&McKenzie), fundują staże. Umożliwiają również odbycie stażu dla laureatów konkursów (White&Case i Linklaters) w „Grasz o Staż”.

 
Podsumowanie przygotowano przy wykorzystaniu usługi monitorowania internetu NewsPoint. Do raportu wybrano kancelarie z pierwszej "10" rankingu „Gazety Prawnej”. Jest to liczba firm odpowiednia na krótki raport, który sygnalizuje pewne tendencje i trendy w danej branży.

Do wyszukiwania zastosowano frazy złożone z 2 nazwisk założycieli kancelarii (lub 3 w przypadku nazwisk bardziej typowych dla polskiego obszaru językowego). Jeszcze większą liczbę trafnych wyników można by było uzyskać stosując nazwę danej kancelarii we wszystkich możliwych kombinacjach, na co pozwala zastosowanie wyszukiwania kontekstowego -  artykuły są sprawdzane pod kątem występowania danego hasła we wszystkich możliwych kombinacjach i w określonym kontekście.

Analizie ilościowej poddano artykuły z okresu 1 września 2007 – 31 sierpnia 2008 r., natomiast analizie jakościowej artykuły z okresu 1 czerwca 2008 – 31 sierpnia 2008.

NewsPoint to usługa monitorowania komunikacji w internecie, wprowadzona przez NetSprint.pl - dostawcę zaawansowanych rozwiązań wyszukiwawczych. System monitoruje ponad 1800 polskich i ponad 9000 serwisów zagranicznych, w tym portale, wortale oraz blogi. NewsPoint co kilka minut sprawdza obecność nowych publikacji w mediach online. Oprócz monitorowania mediów usługa umożliwia również łatwe zarządzanie pozyskanymi informacjami. Aplikacja automatycznie generuje wykresy i tabele, pozwala również na publikację znalezionych w sieci informacji na temat firmy na stronie WWW, intranecie lub kanale RSS.