ZenithOptimedia, jeden z największych domów mediowych na świecie i w kraju, prognozuje w 2009 roku stagnację na krajowym rynku mediów w ujęciu netto na poziomie 0,2 proc. wobec 11 proc. wzrostu w 2008 rok. To wynik analiz dokonanych przez dom mediowy w ramach cyklicznego badania rynku mediów.

Analitycy podkreślają, że ostateczny wymiar spowolnienia, obecnie szacowanego na 0,2 proc., uzależniony będzie od dwóch podstawowych czynników: terminu odwrotu negatywnego trendu na rynkach finansowych i w gospodarce (ZenithOptimedia spodziewa się, że w IV kw. 2009 r. trend powoli zacznie się odwracać), terminu uwolnienia zamrożonych budżetów reklamowych i wzrostu wydatków na media dokonywanych przez największe koncerny. Istnieje bowiem obawa, że dopiero w II połowie 2009 roku poznamy prawdziwy wymiar kryzysu na rynku polskim i jego wpływ na perspektywy rozwoju rynku reklamowego oraz podmiotów działających w tym sektorze.

Spadek PKB a wskaźniki wydatków na media w 2009 r.

Według szacunków ZenithOptimedia, branża mediów zmierzy się również z innym zjawiskiem, jakim będzie spadek dynamiki PKB do 2 proc. (już IV kw. ub. r. gospodarka spowolniła z 5 proc. do 2,7 proc.) oraz spadkiem tempa popytu konsumpcyjnego, które skurczyło się do 2,9 proc. ( z 5,5 proc. w 2008 r.). Po raz pierwszy w historii ostatnich lat mamy bowiem do czynienia ze zjawiskiem odwrotnej korelacji PKB i wydatków reklamowych w Polsce. Dotychczas wydatki na reklamę i media były średnio 2-krotnie wyższe od wskaźnika PKB, podczas gdy w 2009 prognozy wskazują na to, iż wskaźnik ten będzie 10-krotnie niższy!

Wyniki naszych analiz są bardzo ostrożne. Dane GUS i analizy ekspertów potwierdzają, że mimo zdrowego systemu finansowego jesteśmy częścią światowej gospodarki i marketingowego budżetu światowych korporacji. Skala niepewności co do rozwoju sytuacji w roku następnym jest bardzo duża. Niekorzystny rozwój sytuacji na rynkach zagranicznych oraz pogarszający się klimat inwestycyjny skłaniają do znacznego obniżenia prognoz dla rynku mediów i reklamy – podkreśla Jakub Potrzebowski, prezes ZenithOptimedia w Polsce.

Wartość rynku reklamy w 2009

Najnowszy raport ZenithOptimedia zawiera również wycenę wartości realnych (netto) wydatków na media w Polsce w 2008 i 2009 roku - szacowana jest ona na 7,8 mld zł.


Źródło: Estymacje własne na podstawie Expert Monitor, MediaWatch, IGRZ, IAB, raportów finansowych mediów, know-how ZenithOptimedia

Kto zyska a kto straci

Analitycy ZenithOptimedia przedstawili prognozę rozwoju poszczególnych segmentów rynku mediów: Internet, radio, TV, prasa. Według ZenithOptimedia efekty kryzysu gospodarczego okażą się najbardziej dotkliwe dla  wydawców prasy (magazyny – spadek wpływów reklamowych o 10 proc., gazety – spadek o 9 proc.), stacji radiowych – spadek o 5 proc. oraz właścicieli powierzchni reklamy zewnętrznej (spadek o 2 proc.).

Do grupy mediów, które pomimo kryzysu zyskają w 2009 roku należą – zdaniem ZenithOptimedia – operatorzy Internetu (wzrost wpływów reklamowych o 21 proc.), kina (wzrost o 2 proc.) oraz stacje telewizyjne (wzrost o 2 proc.).

Niewątpliwie 2009 rok będzie charakteryzował się licznymi zmianami na rynku mediów, sytuacją podobną do sektora bankowego w 2008 r., czyli połączeniami lub zniknięciem kliku podmiotów z rynku – dodaje Jakub Potrzebowski.

ZenithOptimedia spodziewa się umocnienia pozycji telewizji (52,4 proc.) w całym rynku reklamy w Polsce w 2009 roku oraz wzrostu pozycji Internetu (11,5 proc.), który stanie się drugim największym „beneficjentem” wydatków reklamowych. Spowolnienie wzrostu rynku reklamy najbardziej boleśnie odczuwają wydawcy prasy, których przychody spadają od 2007 roku.



Dodatkowych informacji udziela: Liberty Group, Robert Niczewski ( tel. 22-  427 36 41 ), Robert@libertygroup.pl