Jak wynika z raportu City Brands przygotowanego przez firmę On Board PR na podstawie badań firmy PBS DGA www.pbsdga.pl Warszawa, Wrocław i Kraków mają najlepszą opinię jako miejsca budowy swojej kariery zawodowej.

Na liście miast o największym potencjale w tym względzie, stolicę umieszcza aż 73% dorosłych mieszkańców Polski. Mniej wskazań uzyskują Wrocław (42%) i Kraków (38%).

Percepcja miast nie wynika tylko z ich obiektywnej atrakcyjności czy potencjału. Promocja jest często równie ważna jak produkt”– komentuje Małgorzata Czerepak z On Board PR. Może pomóc zlikwidować problemy lub wydobyć ukryte atuty. Wszystko zależy od strategii, której przygotowanie jest dużo ważniejsze niż np. graficzny projekt plakatu - dodaje.

Badanie City Brands objęło też percepcję 10 największych miast jako miejsca zamieszkania. Respondentów poproszono o wybór miejsc, w których ich zdaniem jest najlepsza komunikacja, dużo zieleni, atrakcyjna oferta kulturalno-rozrywkowa. W tej konkurencji zdecydowanie wygrał Kraków wskazany przez 47%. Zaraz za nim uplasowały się Gdańsk (34%) i Wrocław (31%).

Ocena atrakcyjności poszczególnych miast oczywiście bardzo różni się w zależności od miejsca zamieszkania - komentuje Tomasz Dziedzic z PBS DGA. Np. aż 90% mieszkańców województwa Łódzkiego wymienia Warszawę jako miejsce, gdzie łatwo o rozwój zawodowy. W Zachodniopomorskim odsetek wskazań Warszawy spada do 58% - dodaje.

W kategorii atrakcyjności turystycznej zdecydowanie wygrywa Kraków. Jako jedno z najciekawszych miejsc krótkiego wyjazdu wskazuje go aż 72% mieszkańców Polski. Na dalszych pozycjach znalazły się Gdańsk (51%), Wrocław (28%) i Warszawa (27%). Spośród największych miast, najmniej atrakcyjne turystycznie są wg Polaków Bydgoszcz i Łódź.

Kampanie reklamowe wielu miast bywają nieprzemyślane – uważa Tomasz Dembiński z agencji reklamowej San Markos. Skuteczność osiąga się tylko w przypadku dobrze zaadresowanego i sformułowanego przekazu. Ogólne hasła w rodzaju 'zachwyć się' albo 'przyjedź koniecznie' po prostu nikogo nie przekonują. Mówmy o konkretnych korzyściach albo wyróżnikach, które są istotne dla pracowników, turystów czy inwestorów - dodaje.

Raport City Brands jest następnym z serii opracowań On Board PR przygotowanych we współpracy z PBS DGA. Tym razem tematem były opinie Polaków na temat największych miast Polski. Ideą projektu jest analiza otoczenia komunikacyjnego i pomoc organizacjom i przedsiębiorcom różnych branż w planowaniu działań komunikacyjnych. Dokument opracowano w oparciu o badania opinii społecznej przeprowadzone w lutym 2009 roku przez PBS DGA na ogólnopolskiej, reprezentatywnej, losowej próbie 1080 dorosłych mieszkańców Polski. Raport City Brands jest udostępniony bezpłatnie na stronie www.onboard.pl

Źródło: On Board PR