Wydawałoby się, że bliskość rozwiniętych pod kątem turystycznym Mazur jest znakomitą okazją, by przyciągnąć turystów. Olsztyn pozostaje jednak w cieniu mniejszych miast województwa. Takie wnioski płyną z analizy wizerunku medialnego miasta - kolejnej części cyklu „Stolice Regionów”.

Raport został opracowany przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Stolica województwa warmińsko-mazurskiego jest położona wśród pięknych jezior i lasów. Jednak walory krajoznawcze nie przekładają się na duże zainteresowanie miastem. Zagadnień związanych z turystyką dotyczy niewielka część (8%) publikacji prasowych roku 2008 – to mniej niż na temat ostatniego pod tym względem w dotychczasowej klasyfikacji Rzeszowa.

Olsztyn ogólnie nie wypada najlepiej, jeżeli chodzi o zainteresowanie mediów. Uplasował się na ostatniej pozycji spośród badanych do tej pory ośrodków (Kraków, Gdańsk, Szczecin, Rzeszów) w zestawieniu ilości publikacji prasowych w badanym okresie (blisko 27 tys.). Zdecydowana większość ukazała się w gazetach regionalnych. Najwięcej artykułów z prasy ogólnopolskiej można było znaleźć w dzienniku „Rzeczpospolita”.

Raport potwierdził, że to sport jest najlepszą formą promocji dla miasta. Stolica województwa warmińsko-mazurskiego dysponuje silnymi klubami w siatkówce i piłce ręcznej. Najwięcej publikacji dotyczących Olsztyna to artykuły o tematyce sportowej - aż 33% - zwracają uwagę analitycy PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. To relatywnie więcej niż w przypadku Rzeszowa, Szczecina, Gdańska, a nawet Krakowa.

Na drugiej pozycji znalazły się publikacje dotyczące inwestycji. Bardzo często w kontekście tego 176-tysięcznego miasta pojawiały się tematy kulturalne. Dziennikarzy mocno przyciągała także sprawa Krzysztofa Olewnika, prowadzona przez Sąd Okręgowy w Olsztynie, a także seksafera w miejscowym magistracie. Media skupiały się na nieprawidłowościach związanych z działalnością polityków, między innymi Lidii Staroń z Platformy Obywatelskiej oraz Czesława Małkowskiego – dawnego prezydenta miasta.

Pojawiało się także dużo informacji na temat Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, nie zawsze jednak pozytywnych. Prasa wyrażała wątpliwości odnośnie prestiżu tej uczelni, również wśród przyszłych studentów.

Wydaje się, że Olsztynowi promocję utrudnia silna konkurencja mniejszych ośrodków. Warmia i Mazury otrzymały wszak nagrodę Polskiej Organizacji Turystycznej dla najlepiej promującego się regionu w Niemczech. Przyciągają turystów także z zagranicy, a ci wciąż duże miasto omijają.

Pełna wersja raportu dostępna pod adresem http://www.press-service.com.pl/pl/stolice-regionow/

Źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów