Lublin jest najlepiej rozwiniętą wizerunkowo stolicą województwa we wschodniej Polsce. Liczba publikacji na temat tego miasta w 2008 roku była bliska wynikowi Szczecina i wyniosła prawie 45 tysięcy. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów wydał kolejną część z cyklu raportów „Stolice Regionów”.

Lublin zdystansował wszystkie inne badane ośrodki miejskie ze wschodniej Polski – Białystok, Kielce, Olsztyn, czy Rzeszów. W rankingu dotychczas zanalizowanych miast znalazł się na siódmym miejscu tuż za Szczecinem. Podobnie jednak jak pozostałe miasta wschodnie – Lublin ma problemy z przebiciem się w dziennikach i tygodnikach opinii, których udział w ogóle publikacji wyniósł niecałe 10%. Większość artykułów pochodziła z prasy regionalnej, a zwłaszcza z „Polski – Kuriera Lubelskiego”. Wśród gazet ogólnopolskich najwięcej o Lublinie pisała „Rzeczpospolita”, wyprzedzając pod tym względem dość wyraźnie „Gazetę Wyborczą” i „Trybunę”.

Prawie 1200 razy w ciągu badanego roku nazwa miasta znalazła się w tytule artykułu, co stanowi ponad 2,6% wszystkich publikacji. Najwięcej ukazujących się o Lublinie artykułów poza województwem lubelskim wiązało się z Mazowszem i Śląskiem.

Co ciekawe, ważny wizerunkowo wskaźnik średniej liczby kontaktów czytelnika prasy z nazwą Lublin wyniósł tylko 67, czyli mniej niż w przypadku między innymi Olsztyna i Białegostoku. Najczęstszym tematem podejmowanym w kontekście analizowanego miasta był – podobnie jak w przypadku wszystkich dotychczasowych raportów z cyklu „Stolice Regionów” – sport (34%). Na drugim miejscu znalazła się promocja, co obrazuje, jak ważna jest to sfera dla miejskich zarządców. Lublin wymieniano w kontekście promocji wschodniej części kraju. Media szeroko informowały o podpisaniu przez urząd miasta porozumienia z Polską Agencją Informacji i Inwestycji Zagranicznych w sprawie działań promocyjnych i pozyskiwania inwestycji. Prasa nie szczędziła też miejsca na opisywanie działań promocyjnych Lublina, jako miejsca dobrego do studiowania, czy kandydata do miana Europejskiej Stolicy Kultury 2016.

Jednak samych informacji medialnych o kulturze w kontekście miasta było relatywnie niewiele. Procentowo znacznie mniej, niż w przypadku Olsztyna. Do Lublina mogła przyciągnąć 9. edycja Międzynarodowych Dni Filmu Dokumentalnego „Rozstaje Europy”, czy XII Festiwal Organowy Lublin-Czuby. Były to jednak imprezy o zasięgu lokalnym. Również niewiele publikacji w 2008 roku dotyczyło inwestycji.

Promocję polityczną Lublinowi zapewniał za to ekscentryczny poseł Janusz Palikot. Dziennikarze przytaczali jego zachowania i wypowiedzi, między innymi pytania o nadużywanie alkoholu przez prezydenta Lecha Kaczyńskiego.

Nazwa Lublina wiązała się także często z Programem Operacyjnym Rozwoju Polski Wschodniej. Informowano o dotacjach, jakie dzięki niemu uzyskiwało miasto. Ekwiwalent reklamowy wszystkich publikacji, jakie ukazały się na temat Lublina w 2008 roku oszacowano na około 550 milionów złotych. To o ponad 200 milionów więcej, niż uzyskał na przykład Olsztyn.

Źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o.