Badanie eksperymentalne przeprowadzone przez firmę Consumer Science pokazało, że osoby oglądające mecze Reprezentacji Polski w piłce nożnej posiadają pozytywniejszą postawę wobec marek sponsorujących drużynę narodową.

Wskaźnik siły sponsoringu (Power of Sponsor – PoS) wzrósł o 7,4 punktu wśród osób oglądających wygrany mecz Reprezentacji w porównaniu do grupy kontrolnej, w której badani nie oglądali meczu.

W celu zbadania siły sponsoringu marek wspierających polską drużynę narodową przeprowadzono badanie eksperymentalne. Osoby badane (N = 102) zostały losowo przydzielone do jednej z trzech grup badawczych. Jedna z grup eksperymentalnych oglądała fragment wygranego przez Reprezentacje Polski 2:1 meczu z Czechami (11.10.2008r., Stadion Śląski w Chorzowie). Druga grupa widziała spotkanie Polski ze Słowacją, w którym ponieśliśmy porażkę 0:1 (14.10.2009r., Stadion Śląski w Chorzowie). Osoby z grupy trzeciej – kontrolnej nie oglądały żadnego meczu. Następnie wszyscy uczestnicy eksperymentu wypełniali przygotowany kwestionariusz badający postawę wobec marek sponsorujących Reprezentację Polski w piłce nożnej. Badani nie wiedzieli, że w końcowej fazie eksperymentu będą odpowiadać na pytania dotyczące marek sponsorów.

Wprowadzając grupę kontrolną do badania uzyskano możliwość precyzyjnego pomiaru poziomu bazowego postaw wobec sponsorów. Wyniki w dwóch grupach eksperymentalnych umożliwiły natomiast zbadanie dynamiki zmiany postawy wobec marek sponsorujących Reprezentację. Dzięki zastosowaniu procedury eksperymentalnej w badaniu możliwe więc było sprawdzenie efektu i siły sponsoringu.

Stosując analizę wariancji (procedurę statystyczną wykorzystywaną w naukowych badaniach psychologicznych) sprawdzono czy grupy badawcze różnią się między sobą średnim poziomem siły sponsoringu. Wyniki pokazały, że osoby oglądające jeden z meczów Reprezentacji Polski pozytywniej oceniały marki sponsorów niż osoby z grupy kontrolnej, które nie widziały takiego meczu podczas eksperymentu. Wygrany mecz Polska – Czechy, który odbył się przy pełnych trybunach, dodał 7,6 punktów  PoS, co świadczy o wzroście siły marki sponsora. Spotkanie Polska – Słowacja, które odbyło się w złych warunkach atmosferycznych i przy pustych trybunach spowodowanych akcją bojkotu PZPN, nie zabrało markom ich siły sponsorów jednakże wzrost wskaźnika PoS o 4,8 punktów nie był wzrostem istotnym z perspektywy badania.



W badaniu sprawdzano także wpływ meczu na późniejsze odpamiętanie marek sponsorów Reprezentacji. Okazało się, że osoby oglądające jeden z dwóch wyświetlanych fragmentów spotkań wymieniały więcej firm, które sponsorują Reprezentację niż miało to miejsce w przypadku grupy kontrolnej (43,1% w meczu Polska – Czechy, 29,2% w meczu Polska – Słowacja, 12,3% w grupie kontrolnej). Chociaż procent odpamiętanych marek był większy w grupie oglądającej pojedynek Polaków z Czechami niż w meczu Polaków ze Słowacją, różnica ta nie jest istotna pod względem statystycznym.



Wyniki otrzymane na drodze procedury eksperymentalnej w prezentowanym badaniu pokazują, że wskaźniki siły sponsora oraz recall marki wzrastaj niezależnie od oglądanego spotkania, jednakże wielkość tej zmiany może się nieznacznie różnić, biorąc pod uwagę charakter oglądanego meczu.

Badanie eksperymentalne przeprowadzono w dniach 5-6 listopada 2009 roku na próbie 102 osób. Dzięki zastosowaniu procedury eksperymentalnej i losowemu przydziałowi badanych do trzech grup ograniczono znacząco koszty związane z rekrutacją i wynagrodzeniem respondentów, jednocześnie zachowując rzetelność badania i kontrolę warunków eksperymentalnych. Zaznaczone na wykresie strzałki pokazują istotne statystycznie różnice między grupami. Autorski wskaźnik Power of Sponsor wyliczony na podstawie postaw wobec marek sponsorów może przyjmować wartości od 0 do 200.

Więcej informacji na stronie www.consumer-science.pl