Agencja Saatchi & Saatchi przygotowała dla Polskiego Czerwonego Krzyża akcję edukacyjną z okazji Światowego Dnia Walki z AIDS.

Celem działań prowadzonych pod hasłem „Życie to nie Facebook. Nie przyjmuj zaproszenia od nieznajomych” była budowa świadomości, na temat zagrożeń związanych z wirusem HIV oraz negatywnych konsekwencji przenoszenia mechanizmów szybkiej i często płytkiej komunikacji internetowej do życia codziennego.

Saatchi & Saatchi odpowiadało za opracowanie strategii, kreację oraz realizację działań. Na potrzeby akcji, agencja stworzyła na Facebooku specjalny profil Ali Skoczewskiej. Nieświadoma zarażenia wirusem HIV dziewczyna, zapraszała do grona znajomych losowo wybranych użytkowników serwisu, którzy po wejściu na jej profil znajdowali jedynie materiał wideo pt. „Pamiętasz, jak się poznaliśmy?”. Nagranie z udziałem Ali, przedstawiało prostotę i szybkość nawiązywania często powierzchownych znajomości, do których przyzwyczaiła nas era portali społecznościowych. Tymczasem, przeniesienie tego typu zachowań i stosunków do „świata rzeczywistego” może mieć groźne następstwa i prowadzić do zarażenia się wirusem HIV, co ukazuje finałowa scena filmu.

Za prowadzenie działań PR odpowiadała agencja WALK PR.

Żródło: Saatchi & Saatchi