Firmy tytoniowe obawiają się, że wzrost podatku akcyzowego spowoduje jednocześnie wzrost cen detalicznych, co przełoży się na spadek sprzedaży. Sytuacja ta może w pewnien sposób wpłynąć na zmniejszenie wydatków na marketing w branży.

Od początku przyszłego roku będą obowiązywać wyższe stawki akcyzy na wyroby tytoniowe. Krzysztof Kępiński, government relations manager w British American Tobacco Polska wskazuje, że w niektórych miesiącach mijającego roku spadki sprzedaży wynosiły nawet 10 proc. Kępiński podkreśla, że budżety promocyjne firm tytoniowych są znacznie mniejsze niż kiedyś. Powodem są restrykcje dotyczące reklamowania papierosów. Dodatkowo coraz trudniejsza sytuacja producentów, a także specyfika polskiego rynku, który to obejmuje ponad 200 różnych marek i wariantów papierosów, mogą powodować, że koncerny tytoniowe będą o wiele ostrożniej podchodzić do projektów nowych marek i większych nakładów na komunikację z konsumentami.

Andrzej Dąbrowski, dyrektor zarządzający Philip Morris Polska, największego na rynku producenta wyrobów tytoniowych, nie odpowiedział jednoznacznie na pytanie, czy spodziewane mniejsze wpływy ze sprzedaży przełożą się na zmniejszenie wydatków na marketing, a także wielkość budżetu wsparcia sprzedaży. - Będziemy elastycznie reagowali na sytuację na rynku - mówi Dąbrowski.

Źródło: www.smb.pl