Marcin Kacprzyk z agencji wydawniczo-reklamowej KAVA KAVA podsumowuje 2008 rok w branży Custom Publishing.

Rynek Custom Publishing w Polsce rozwija się szybciej i jest na coraz wyższym poziomie. W 2008 roku pojawiło się na naszym rynku kilka naprawdę ciekawych publikacji, których poziom nie odbiega od trendów obserwowanych na światowych rynkach. Nadal jednak większość polskich firm myśli o tego typu prasie jedynie w krótkiej perspektywie. Wiele z nich nie patrzy jeszcze na średnio- i długoterminową strategię działań marketingowych, do których zalicza się Custom Publishing, wybierając najtańsze i najszybsze rozwiązania. Klientom brakuje świadomości, że prasa firmowa to głównie wzmacnianie wizerunku firmy i produktu. Najlepsze rezultaty osiągane są dopiero wówczas, gdy tego typu publikacje są traktowane wewnątrz firmy nie jako działania public relations, ale jako marketingowe, lojalnościowe czy prosprzedażowe głównie w zakresie budowania świadomości marek. Przykładem takiej długotrwałej strategii wspierającej markę może być wydawany od 1979 roku i odświeżony wizerunkowo w 2008 roku przez Kava Kava magazyn pokładowy PLL LOT „Kaleidoscope”. Nowa wersja tego miesięcznika została pozytywnie oceniona przez 86% czytelników pod względem wyglądu i formy, natomiast w odniesieniu do merytoryki tekstów, aż 78% odbiorców wypowiedziało się pozytywnie o publikacji.

Przewiduję, że prasa firmowa – jako nowoczesny środek biznesowy służący budowaniu trwałych relacji z klientami, pracownikami oraz otoczeniem firmy – będzie zyskiwała na popularności, a zleceniodawcy oraz czytelnicy będą mieli coraz wyższe wymagania odnośnie standardów i jakości.

Źródło: GENESIS PR