Od 9 stycznia do 20 lutego 2012 można zgłaszać prace do 12. edycji, organizowanego przez SAR, konkursu Media Trendy.

Odpowiedzią na szybkie i intensywne zmiany na rynku mediów i reklamy są wprowadzone  w tym roku zmiany w kategoriach konkursowych. Mamy  świadomość, że największym zmianom podlegają media cyfrowe, tak w zakresie planowania jak i promocji mediów i w ślad za tym trendem podzieliliśmy kategorię Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych na podkategorie: engagement i non-engagement. Specjalnie dla agencji interaktywnych wprowadziliśmy kategorię Zintegrowana kampania w mediach cyfrowych. Już w ubiegłym roku do konkursu zgłaszały się zarówno domy mediowe, jak i agencje reklamowe, interaktywne, PR czy eventowe, bez względu na ich wielkość i budżety reklamowe. Zależy nam na tym, aby ten trend utrzymał się i rozwijał również w tym roku - to zawsze owocuje większa różnorodnością zgłoszonych prac. – powiedziała Dyrektor Projektu, Anna Zimecka z SAR.

Czym wyróżniają się Media Trendy na tle innych branżowych konkursów? Według Jacka Karolaka, Dyrektora ds. Innowacji z SMV Group: W Media Trendach szukamy rzeczy nowatorskich, zrealizowanych po raz pierwszy, które pokazują kierunki rozwoju reklamy oraz kierunki rozwoju mediów. To nie muszą być kampanie gigantyczne. Szukamy również punktowych, drobnych rozwiązań na rynku polskim, które są inspirujące, innowacyjne, kreatywne. Kluczowe jest to, żeby to były świeże pomysły, odmienne od utartych schematów, które pokażą innym marketerom, innym mediom, że takie rozwiązanie można reklamowo zastosować.

Zmianom uległa także sama forma zgłoszeń do konkursu. Chcemy maksymalnie nawiązać do innych światowych festiwali reklamowych, jak Cannes Lions czy Festival of Media - mówi Monika Kopeć, Operations Director w Group M. Skoro pomysł ma być dominującym elementem zgłoszenia, powinien sprzedawać się w prostej i pomysłowej formie a nie w przydługich dywagacjach. W związku z tym jako jeden z elementów zgłoszenia agencje przygotują boardy opisujące i ilustrujące zgłoszenie na trzech poziomach: ideę/wyzwanie, innowacyjność rozwiązania oraz jego rezultaty. Boardy będą podstawą oceny prac konkursowych na pierwszym etapie głosowania on-line. W drugim etapie Jurorom pod ocenę poddane zostaną także  multimedialne klipy opowiadające o kampanii.

Zmiany dotyczą również wyboru jury konkursu. Z uwagi na wzrastającą liczbę zgłoszeń, jury podzielone zostanie na 3, a nie jak dotychczas na 2 grupy jurorskie, złożone z marketerów, pracowników mediów, agencji reklamowych, interactive, PR, oraz niezależnych specjalistów. Wzorem innych konkursów, zostanie wybrany główny przewodniczący jury, oraz trzech przewodniczących grup jurorskich.

Jury Media Trendy 2012 oceniać będzie projekty zgłoszone w następujących kategoriach:

Innowacja w Planowaniu Mediów:

• Wykorzystanie treści video
• Wykorzystanie treści audio
• Wykorzystanie kina
• Wykorzystanie mediów drukowanych
• Wykorzystanie reklamy zewnętrznej  i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów
• Wykorzystanie internetu  i mediów interaktywnych, podkategorie: engagement i non-engagement
• Dotarcie do specyficznej grupy docelowej
• Strategia zintegrowana
• Przełamanie schematów w komunikacji
• Akcje specjalne i eventy
• Best use of content
• Innowacyjna komunikacja w marketingu społecznym, podkategorie:  non – profit i CSR

Innowacja w Mediach:

• Debiut roku
• Innowacyjna zmiana
• Autopromocja i promocja medium
• Niekonwencjonalne wykorzystanie medium
• Cross-medialna platforma budowy i dystrybucji  treści
• Best use of content
• Marketing społeczny, podkategorie:  kampanie non – profit oraz  kampanie CSR

Jak co roku najlepsze kampanie będą walczyły o tytuł Grand Prix. Jury wybierze także najlepszy team mediaplannerski w konkursie Young Media Lions.

Dodatkowo przyznane zostaną nagrody specjalne: Człowiek Roku w Mediach, Medium Roku i Wydarzenie Roku na rynku medialnym.

Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi w trakcie Gali Media Trendy, 23 kwietnia 2012 w Teatrze Dramatycznym w Warszawie.

Więcej na temat konkursu na: www.mediatrendy.pl

Źródło: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR