19 kwietnia 2012 roku – tego samego dnia, o tej samej godzinie, w kilkudziesięciu krajach Europy, odbędzie się egzamin kończący kurs organizowany przez Europejskie Stowarzyszenie Agencji Komunikacji Marketingowej EACA (European Association of Communication Agencies). Zdanie egzaminu uprawnia młodych adeptów sztuki reklamowej, do których kierowany jest kurs, do otrzymania certyfikatu The European Advertising Certificate.

Za organizację kursu w Polsce odpowiada Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, w którego siedzibie odbędzie się egzamin. Wyniki egzaminu zostaną opublikowane we wrześniu 2012 roku. Do 5 stycznia 2012 roku do kursu przystąpiło w Polsce 26 pracowników agencji reklamowych zrzeszonych w SAR.

Rejestracja osób zainteresowanych zdaniem egzaminu będzie prowadzona do 31 marca 2012 roku. Wszyscy chętni do uczestnictwa w kursie, którzy nie zdążyli zapisać się do końca 2011 roku, mogą to robić nadal. Po rejestracji i opłaceniu kosztów egzaminu w wysokości równowartości 220 euro, uczestnicy otrzymają potwierdzenie, numer identyfikacyjny i szczegółowe instrukcje.

Egzamin, który będzie się odbywał w miejscu wskazanym przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR trwa 3 godziny. Składa się z 8 pytań opisowych, z których należy odpowiedzieć na minimum 5. Egzamin prowadzony jest w języku angielskim. Więcej informacji na stronie www.eaca.be/certificate. Na stronie EACA dostępne są również przykłady testów z lat ubiegłych.

Certyfikat EAC to pierwsza ogólnoeuropejska oferta edukacyjna przygotowana z myślą o młodych pracownikach agencji. W trakcie kursu uczestnicy zapoznają się z kompleksowym ujęciem problematyki branży reklamowej i rządzących nią procesów, szerokim ujęciem tematyki komunikacji marki i możliwościami praktycznego zastosowania pozyskanej wiedzy w pracy codziennej. Kurs The European Advertising Certificate rusza jednocześnie w kilkudziesięciu krajach europejskich, w których działają agencje zrzeszone w EACA i jest skierowany do pracowników wszystkich działów agencji członkowskich SAR, z maksymalnie dwuletnim doświadczeniem w branży.

Cykl edukacyjny składa się z 6 ścieżek edukacyjnych-modułów, prowadzonych w oparciu o różnorodne metody nowoczesnego nauczania (wideo, e-learning, quizy, grupy dyskusyjne) i uzupełnionych o obszerne omówienie ogólnych procesów komunikacji marki:

• Reklama i komunikacja - główne założenia – moduł wprowadzający, poświęcony ogólnej wiedzy (teoria reklamy, rodzaje agencji reklamowych , regulacje branżowe)
• Rozumienie interesów klienta – moduł poświęcony wiedzy i umiejętnościom pozwalającym na lepsze rozumienie potrzeb klienta oraz poznanie kluczowych zagadnień komunikacji marketingowej
• Brief kliencki, kreatywny i mediowy – w trakcie modułu obszernie omawiane są trzy podstawowe rodzaje briefów (ich rola, składowe i zawartość) niezbędnych do przygotowywania każdego projektu reklamowego;
• Kreatywność i techniki jej rozwijania – w trakcie modułu uczestnicy zapoznają się z ośmioma obszarami rozwoju własnej kreatywności i metodami ich stosowania
• Rozumienie mediów – moduł poświęcony różnym kanałom mediowym I ich doborowi w kampanii, możliwościom, kosztom i korzyściom z ich wykorzystania
• Wdrażanie pomysłów kreatywnych– zajęcia poświęcone umiejętnościom równoważenia idei kreatywnych z możliwościami ich wcielania w życie na każdym etapie procesu kreatywnego

Kurs EACA to nowoczesna forma edukacyjna, przygotowana w oparciu o wieloletnie doświadczenia edukacyjne i praktykę szkoleniową Institute of Practitioners in Advertising (IPA), dzięki wsparciu europejskiego programu Leonardo. Przed wprowadzeniem na rynek, program został zaadaptowany dla potrzeb szerszego grona uczestników z całej Europy i był testowany przez ponad stuosobową grupę testerów z dziesięciu krajów europejskich, w tym jedenastkę z Polski. Zawartość merytoryczna kursu, sposób nawigacji i elementy wspomagające przyswajanie wiedzy, zostały bardzo dobrze ocenione przez nasza grupę. Bardzo im dziękuję za ich zaangażowanie i uwagi – mówi Paweł Tyszkiewicz, pełnomocnik Zarządu SAR i dodaje: Wierzę, że kurs EAC będzie nie tylko sukcesem edukacyjnym i przyczyni się do wypracowania nowych standardów pracy  w reklamie, ale także szansą dla młodych pracowników branży reklamowej do dalszego rozwoju zawodowego. Nie tylko w Polsce.

Źródło: Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR