Film reklamowy na YouTube to idealna forma promocji produktu lub firmy. Przy minimalnych kosztach emisji spotu reklamowego możemy liczyć na milionową widownię. W chwili obecnej, nieaktualne jest już pytanie, czy w ogóle korzystać z tej formy reklamy. Należy raczej się zastanowić, jaki rodzaj spotu wybrać i jakimi sposobami go promować w sieci.

YouTube – wielomilionowa widownia

Upowszechnianie filmów wideo w Internecie stało się możliwie dzięki szerokopasmowym łączom internetowym. Odpowiedzią na ten postęp technologiczny było powstanie serwisu YouTube, który w tym roku skończył 5 lat. Serwis powstał jako miejsce do publikacji amatorskich filmików wideo. Dziś jest największym na świecie serwisem udostępniającym filmy. YouTube określany jest jako największy telewizyjny kanał tematyczny na świecie. W Polsce liczba użytkowników tego serwisu sięga 10 milionów, a nasz kraj jest 9 rynkiem YouTube na świecie (wskaźnik real users, dane Megapanel PBI/Gemius, luty 2010). Obok tak potężnego medium nie jest w stanie przejść obojętnie żadna firma, poważnie myśląca o sukcesie rynkowym nie tylko w wirtualnej rzeczywistości.

Do niedawna spot reklamowy jako forma promocji, głównie z powodu wysokich kosztów realizacji i emisji, dostępny był tylko dla największych firm. Obecnie dzięki rozwojowi technologicznemu oraz serwisowi YouTube, z tej formy reklamy mogą korzystać także małe firmy. Emisja na YouTube jest bezpłatna, a realizacja krótkiego spotu tania dzięki pomocy amatorskiej kamery wideo. W wielu agencjach reklamowych powstały nawet działy, specjalizujące się w realizacji niskobudżetowych spotów reklamowych przeznaczonych do emisji w sieci. Firmy mając na uwadze, że żyjemy obecnie w cywilizacji obrazu, odchodzą od tradycyjnych form promocji, na rzecz obrazów wideo. Marketingowcy zdają sobie także sprawę, że mają do czynienia już z nowym pokoleniem, często odpornym na suchy przekaz reklamowy.

Sposoby publikacji filmów reklamowych na YouTube

Filmy reklamowe w serwisie YouTube można publikować na dwa sposoby. Pierwszy polega na umieszczeniu spotu reklamowego pośród wielu innych filmów, bez wyraźnego oznakowania go symbolem marki czy produktu. Tak dodany film ma sprawiać wrażenie, że został tam „wrzucony” przez internautów, a nie przez producenta z czysto komercyjnych pobudek. Taki film będzie bardziej wiarygodny, choć oczywiście trudniejszy do odnalezienia w gąszczu innych i wymagający większej promocji w Internecie.

Drugi sposób polega na publikacji spotu poprzez kanał firmowy. Zaletą kanału firmowego jest możliwość umieszczenia kontentu video pod osobnym adresem URL i stworzenie profilu. Tak opublikowany spot reklamowy, nawet nieoznaczony bezpośrednio logo marki, poprzez fakt publikacji na kanale firmowym danej firmy będzie ściśle związany z marką. W tym przypadku nie można mieć wątpliwości, kto jest jego producentem oraz kto go umieścił w sieci. Charakteryzuje się on też większym profesjonalizmem wykonania, w końcu są one jawnymi wizytówkami firmy w Internecie, jednak ich wiarygodność jest zdecydowanie mniejsza.

Typy spotów  pod względem produkcji

W serwisie YouTube firmy umieszczają dwa rodzaje spotów reklamowych, jeśli idzie o technologię produkcji. Pierwszy rodzaj spotów publikowanych przez firmy, to standardowe reklamówki, pierwotnie zrealizowane z myślą o emisji w TV. Po konwersji do formatu wymaganego w Internecie, zostają opublikowane w serwisie YouTube. Tego rodzaju spoty najczęściej są umieszczane na kanale firmowym.

Pewnym wariantem tego rodzaju spotów, są internetowe wersje spotów telewizyjnych. Już przy realizacji spotu kręci się obie z nich. Pierwsza, najczęściej krótsza, przeznaczona jest do emisji w TV, druga, dłuższa, przeznaczona do emisji w sieci. Czasem też spot telewizyjny już za pomocą techniki komputerowej jest dostosowywany do sieci (dokładane są sceny, nie mogące pojawić się w TV). Jest to specjalny zabieg, mający wywołać dyskusję nad spotem. W przypadku ciekawych spotów, internauci potem długo wymieniają uwagi na temat tego, czym różni się spot telewizyjny od tego w sieci. Warto także pamiętać, że percepcja identycznej reklamy opublikowanej w TV jest nieco inna od tej dotyczącej reklamy a sieci. Internauci podczas oglądania spotu są bardziej zaangażowani oraz bardziej podatni na perswazję.

 Drugi rodzaj spotów reklamowych publikowanych przez firmy w serwisie YouTube to spoty specjalnie realizowane z myślą o Internecie. Spoty te w swym założeniu mają mieć nieco amatorski charakter. Takie spoty najczęściej są po prostu luźno wrzucane do serwisu. Przeważnie są nieco dłuższe (chociaż w granicach rozsądku, 1 minuta dla spotu w sieci to graniczna długość) oraz mniej poprawne politycznie. Firmy wykorzystują w tym względzie brak uregulowań prawnych dotyczących treści spotów reklamowych w Internecie. W chwili obecnej granicą jest tylko społeczna akceptacja spotów przez Internautów oraz poczucie smaku producenta. Spoty ze względu na specyfikę widowni w Internecie (nieco młodsza niż w TV) są bardziej dynamiczne, oryginalne i kreatywne. W ten sposób firmy chcą sprowokować internautów do udziału w ich promocji (marketing wirusowy).

Rodzaje spotów pod względem treści

Możemy wyróżnić kilka rodzajów firmowych filmów reklamowych, jeśli idzie o zawartość przekazywanych treści:

• klasyczna reklama produktu lub marki, najczęściej o charakterze informacyjnym lub perswazyjnym,
• reklama niepoprawna politycznie, zawierająca treści kontrowersyjne, które nie miały szans zaistnieć w TV,
• reklama z duża dawką niekonwencjonalnego humoru lub parodia,
• reklama quasi-amatorska, zbudowana z wykorzystaniem filmów nadesłanych przez internautów, najczęściej w ramach konkursu,
• reklama animowana lub komiksowa, najczęściej w postaci humorystycznej scenki rodzajowej,
• reklama „za kulisami”, pokazująca śmieszne sceny z realizacji jednej z powyższych reklam lub reklama pokazująca kulisy produkcji produktu.

Filmy reklamowe publikowane przez firmy na YouTube mają najczęściej na celu kreowanie pozytywnych emocji przy odbiorze produktu i marki. Jest to reklama bardziej stylu życia związanego z produktem niż samego produktu.

Sposoby promocji filmu reklamowego na YouTube

Podstawowy sposób to promocja filmu w serwisie poprzez dodanie tagów i wybranie kategorii. Dzięki temu internaucie będzie łatwiej do niego trafić. Można także stworzyć playlistę, dzięki której filmy o podobnej tematyce będą zebrane w jednym miejscu. W zamieszczonych komentarzach można umieścić wiele słów kluczowych.

Film reklamowy możemy także promować w ramach marketingu wirusowego: przesyłać znajomym linki za pomocą poczty elektronicznej; zamieszczać link do spotu reklamowego na wszelkiego rodzaju forach tematycznych; wzbudzać zainteresowanie filmem w dyskusjach na portalach społecznościowych.

Z możliwości promocji na YouTube korzystają już firmy, dotychczas konserwatywne jeśli chodzi o formy marketingu (np. banki). Należy pamiętać, że umieszczenie firmowego filmu reklamowego na YouTube to nie wszystko. Jeśli już zadbaliśmy, aby spot był ciekawy, dowcipny i nieco kontrowersyjny, musimy też wybrać właściwy do danej grupy docelowej rodzaj spotu. Ponadto nawet jeśli film będzie mocno kreatywny, a przez to promowany przez samych internautów, to dodatkowo możemy tę promocję wzmocnić. Jeśli spełnimy te wymagania, to możemy liczyć na ogromną widownię i odnieść sukces rynkowy.

Autor: Mariusz Łukasik - absolwent Instytutu Nauk Politycznych i Dziennikarstwa UAM w Poznaniu. W teorii i praktyce od dawna zajmuje się inżynierią społeczną, zaś w firmie TENSE.PL specjalizuje się w tworzeniu tekstów.