Jeleniogórskie Zakłady Optyczne są liderem na rynku producentów soczewek okularowych. Oferują odbiorcom soczewki o nowoczesnych konstrukcjach i gwarancji bardzo dobrej korekcji wzroku. JZO w ramach Stowarzyszenia Polskich Producentów na Rzecz Ochrony i Korekcji Wzroku aktywnie wspiera działania informacyjne prowadzące do uświadamiania odbiorcom, że tylko okulary wykonane u optyka leczą oczy. Natomiast gotowe okulary kupione na zasadzie „lepiej przez nie widzę” nie tylko nie korygują wady wzroku, ale mogą prowadzić do stałych jego uszkodzeń.

Nawet jeśli nigdy nie mieliśmy kłopotów ze wzrokiem to przeważnie po 40 roku życia następuje naturalny proces starzenia się soczewki ocznej. Oddalamy wtedy czytaną książkę, w ten sam sposób próbujemy nawlec igłę. Takie gorsze widzenie na bliskie odległości nazywa się presbyopią. Jak uniknąć tych niedoskonałości? Kupując w zakładzie optycznym odpowiednio dobrane okulary z soczewkami progresywnymi. Soczewki takie gwarantują dobre widzenie na każdą odległość, czyli bliską, daleką i pośrednią.

W akcji o nazwie „pokieruj losem”, główną nagrodą był samochód SMART. Pozostałymi nagrodami były vouchery podróżne oraz karnety jubilerskie. Realizacja projektu kampanii objęła opracowanie logo i haseł konkursowych, projekt i wykonanie materiałów promocyjnych (ulotki w kształcie samochodu, kuponów konkursowych, gadżetów, standów) oraz reklam internetowych i prasowych. Kampania odniosła znaczący sukces – zainteresowanie grupy docelowej (optyków) przygotowanym programem znacznie przewyższyło oczekiwania organizatorów akcji.

Na temat akcji lojalnościowych wypowiada się Beata Zabiłowicz, Dyrektor Marketingu Agencji Reklamowej mirwal Art Sp. z o.o. Akcje lojalnościowe zajmują w ostatnich latach coraz bardziej znaczącą pozycję w pakiecie usług z sektora BTL. Zainteresowanie tym narzędziem promocji przejawiają nowe branże, dotąd kształtujące swój wizerunek niemal wyłącznie za pośrednictwem tradycyjnych mediów. Akcje mają różne oblicza, rodzaje, podziały i charakter. Rozumiemy przez nie zarówno krótkie działania promocyjne wspierające sprzedaż, jak i długoterminowe programy obligujące do stałej współpracy. Tak czy inaczej - dobrze skomponowane z grupą celu i solidnie przeprowadzone akcje lojalnościowe znakomicie budują i wzmacniają pozycję marki. Ich efektem długofalowym jest zaufanie i stała więź pomiędzy producentem czy usługodawcą a jego odbiorcami. Jest wiele czynników jakie wpływają na sukces akcji. Podstawowy czynnik gwarantujący powodzenie przedsięwzięcia jest zawsze ten sam, w agencjach komunikacji marketingowej powtarzany jak mantra: ZNAJOMOŚĆ GRUPY CELU. Kolejny krok to dobra, czyli trafna, komunikatywna i atrakcyjna kreacja. Wdrożenie akcji lojalnościowej, kontrola nad jej przebiegiem, zakończenie zgodne z obietnicą i podsumowanie dopełniają dzieła. Akcje lojalnościowe to programy indywidualne. Aby działały efektywnie i nie stały się z czasem nudne i sztampowe powinny za każdym razem nosić w sobie indywidualny wyróżnik. Dobra agencja komunikacji marketingowej powinna go odnaleźć.