Projekt "PR korporacyjny i wsparcie pierwszej oferty publicznej Grupy Selena" prowadzony przez Agencję GENESIS Public Relations otrzymał prestiżową nagrodę Związku Firm Public Relations „Złoty Spinacz 2008” w kategorii PR korporacyjny.

Kampania obejmowała PR korporacyjny – zbudowanie wizerunku Grupy Selena na rynku finansowym oraz obsługę PR podczas pierwszej oferty publicznej. W okresie październik 2007 – wrzesień 2008 zanotowano 946 publikacji, w tym 68 w telewizji. Akcje Seleny sprzedano po cenie maksymalnej: 33 złote za sztukę. Wartość oferty publicznej wyniosła 165 mln zł i była to jedna z czterech największych ofert na GPW w 2008 roku.
 
Selena działa na rynku polskim od 1992 roku. Spółka konsekwentnie realizuje globalną strategię rozwojową: prowadzi działalność w 50 krajach, posiada 17 oddziałów zagranicznych i 9 zakładów produkcyjnych na świecie. Jest liderem w Polsce oraz czwartym na świecie producentem w kategorii pian poliuretanowych (marka Tytan), a w kategorii uszczelniaczy (marka Artelit) zajmuje drugą pozycję. W sumie Selena zatrudnia 1000 osób.
 
Dotychczas wszystkie działania marketingowe Grupy Selena skupiały się na promocji produktów, które są świetnie znane zarówno wśród profesjonalnych, jak i indywidualnych odbiorców. Nigdy nie prowadzono jednak wsparcia dla wizerunku samego producenta – stąd marka Selena była na rynku zupełnie nieznana.
 
W związku z planowanym debiutem na GPW kluczowe było zbudowanie świadomości i znajomości firmy, szczególnie na rynku finansowym i biznesowym. Istotnym zagadnieniem była także koordynacja komunikacji wewnętrznej obejmującej zagraniczne oddziały spółki – Polska miała być centrum informacji dla wszystkich rynków.
 
Dodatkowo, prowadzone działania miały sprzyjać wzrostowi sprzedaży produktów i umacnianiu pozycji firmy jako kluczowego producenta materiałów budowlanych w Polsce.
 

Zdefiniowano 5 kluczowych celów PR korporacyjnego:

 
1. Silne wsparcie dla marki Selena przed debiutem na GPW w Warszawie, a tym samym ukierunkowanie wszelkich działań na uzyskanie maksymalnej wyceny spółki oraz szeroką promocję wśród inwestorów indywidualnych i instytucjonalnych,
2. Wzmocnienie i promocja wizerunku marki Selena jako dynamicznie działającego polskiego przedsiębiorstwa, obecnego na rynkach 50 państw na 5 kontynentach oraz lidera w branży w kategorii oferowanych materiałów budowlanych,
3. Wzrost znajomości marek flagowych produktów Tytan i Artelit, a tym samym wzrost sprzedaży produktów w Polsce,
4. Unifikacja strategii działań PR polskiej Seleny z oddziałami zagranicznymi (25 spółek, w tym 17 podmiotów zagranicznych oraz 9 nowoczesnych zakładów produkcyjnych),
5. Integracja pracowników Seleny i głębsze zaangażowanie ich w kreowanie wizerunku Seleny na rynku krajowym i międzynarodowym.

 
Działania wizerunkowe prowadzone przez 6 miesięcy spowodowały wzrost publikacji na temat Seleny średnio o 500% miesięcznie. Dzięki intensywnym działaniom wspierającym promocję wizerunku firmy znacząco wzrosła znajomość i rozpoznawalność marki nie tylko wśród mediów, ale także inwestorów i klientów produktów firmy. W ciągu półrocznej współpracy informacje o Selenie ukazały się we wszystkich kluczowych mediach, zaaranżowano kilka wywiadów telewizyjnych i prasowych, a publikowane artykuły zawsze miały nacechowanie pozytywne lub neutralne. Dodatkowo, Selena – dzięki wzmocnionemu wizerunkowi - została zgłoszona do największych rankingów, w których uzyskała wysokie lokaty: Rzeczpospolita, Lista 2000, Puls Biznesu – Dynamicznie rozwijające się spółki na Dolnym Śląsku, Puls Biznesu – Dynamicznie rozwijające się spółki – ranking ogólnopolski, Polityka – Pięćsetka Polityki Lista 500, Gazele Biznesu, Rzeczpospolita - Solidny Pracodawca.

 
Debiut Seleny FM SA na GPW w Warszawie odbył się 18 kwietnia 2008. Mimo pogłębiającej się bessy na rynkach finansowych, pierwsza oferta publiczna spółki była sukcesem. Cena emisyjna akcji została ustalona na poziomie maksymalnym - czyli 33 zł, a wartość oferty wyniosła 165 mln zł. Selena FM SA była 358 spółką notowaną na GPW i 10 debiutem w 2008 roku. Co istotne - była to największa oferta publiczna w ciągu pierwszych czterech miesięcy 2008. Dzięki konsekwentnie realizowanej strategii rozwoju i przejrzyście określonych celach emisyjnych, inwestorzy ocenili spółkę jako przedsiębiorstwo o bardzo dużym potencjale wzrostu na skalę światową, a jej debiut na GPW jako jedno z ciekawszych wydarzeń tego roku na rynku finansowym.

Źródło: GENESIS Public Relations