Kampania „Rak’n’Roll. Wygraj życie” to nowatorski koncept Euro RSCG Poland na komunikowanie problemu związanego z zachorowaniem na nowotwory realizowany dla fundacji o tej samej nazwie. Nowatorskie działania prowadzone dla fundacji mają na celu zwrócenie uwagi na chorych onkologicznie i ich problemy.

Działania fundacji, zarówno na poziomie komunikacji jak i poszczególnych projektów mają na celu przełamanie powszechnego wśród osób zdrowych oporu w komunikacji z chorymi na raka, a samym chorym mają dostarczać pozytywnej energii pomagającej w walce z chorobą.

Grupa docelowa: Kobiety po chorobach nowotworowych, kobiety aktualnie chore na nowotwory; najbliższe otoczenie osób, rodzina, przyjaciele; szeroka opinia społeczna; media.

Cele kampanii: zwrócenie uwagi na problem nowotworów u kobiet, w szczególności kobiet ciąży; zmiana podejścia do osób z chorobą nowotworową, zwrócenie uwagi na „normalność” życia chorych na raka, zebranie funduszy na działania statutowe fundacji remont i odnowienie poczekalni onkologicznych w Polsce.

Wyzwania:

• Pomimo licznych kampanii edukacyjnych, w Polsce nowotwór jest nadal tematem tabu.
• Rak jest nadal traktowany jako wyrok, a większość kampanii społecznych skupia się na prewencji i profilaktyce problemu, rzadziej podejmując temat „co dalej”, jak żyć kiedy zachorujesz.

Działania:
Działania komunikacyjne prowadzone były przez agencję w dwóch etapach. Etap I zakładał wypromowanie nowej fundacji, pozyskanie przychylności i poparcia osób z nowotworami. W etapie II agencja skoncentrowała się na promocji poszczególnych projektów fundacji, mających na celu zebranie funduszy na odnowienie poczekalni onkologicznych:

Launch kampanii
Pokaz filmu dokumentalnego „Magda. Miłość i Rak.” Fundacja zaczęła działać w tym samym czasie, kiedy w TVP ukazał się zrealizowany przez Anitę Mrowińską film dokumentalny na temat założycielki fundacji Magdy Prokopowicz. Film i jego emisja w publicznej telewizji, chodź wprost nie opowiadał o fundacji stał się bardzo dobrym punktem do rozpoczęcia komunikacji na temat fundacji, jej filozofii i planowanych działań.

Rak’n’Rollowy Kalendarz Gwiazd
Do projektu pozyskano znanego fotografa Andrzeja Świetlika, który sfotografował 16 kobiet chorych na raka w konwencji wielkich rockowych gwiazd. Kalendarz powstał z wyjątkowych fotografii stylizowanych na najbardziej znane okładki płyt lat 70’, 80’ i 90’. Z kalendarza powstał zatem projekt terapeutyczno – artystyczny, o którego sukcesie przesądziła niezwykła pozytywna energia, krążąca wśród kobiet walczących z rakiem.

Rak’n’Rollowa bransoletka
We współpracy z firmą Lilou, fundacja zaprojektowała specjalną limitowaną serię rak’n’rollowych bransoletek. Prosta bransoletka, stała się swoistym talizmanem Rak’n’Rollowców zarówno tych chorych jak i zdrowych, a czerwony rzemyk rozpoznawalnym znakiem wszystkich tych, którzy w walce z rakiem idą pod prąd krzycząc „nie dam się

Rak’n’Rollowa poczekalnia
Celem projektu jest remontowanie oraz upiększanie poczekalni w przychodniach onkologicznych, które są szare, zatłoczone i przygnębiające - nazywane często poczekalniami śmierci. Pomalowanie poczekalni, wstawienie kolorowych, „optymistycznych” mebli, czy wyposażenie w telewizory i sprzęt Hi-Fi, pozwoli choć odrobinę umilić czas czekającym na wizytę pacjentom oraz odwrócić ich uwagę od bieżącego problemu, z którym tam przychodzą. W chwili obecnej ze środków uzyskanych ze sprzedaży kalendarzy i bransoletek została odnowiona pierwsza poczekalnia onkologiczna w Centrum Onkologii w Katowicach.

Media relations i social media realtions
Agencja prowadzi stałe biuro prasowe fundacji, przy okazji nowych projektów prowadzone są działania bezpośrednie z mediami. W pierwszym etapie działań prowadzona była komunikacja z mediami wokół samej idei projektu i założycielki fundacji. W kolejnym etapie działań w komunikacji z mediami i plasowaniu informacji o fundacji wykorzystywano także gwiazdy – bohaterki kalendarza, a także celebrities wspierające akcję. Od początku prowadzone są także intensywne działania social media. Agencja założyła i rozpoczęła komunikację w social mediach na Facebook, Blipie, YouTube, Naszej Klasie, do które przyłączają się systematycznie nowe osoby zainteresowane sprawami fundacji.

Efekty:
Kampania prowadzona przez Euro RSCG Poland wykazała się bardzo dużą skutecznością i odniosła zarówno duży sukces medialny, jak i spotkała się z przychylnością środowisk pacjenckich i medycznych.  Co należy również podkreślić, że przy realizacji tego projektu nie dysponowano żadnymi środkami budżetowymi. Realizacja projektu była możliwa dzięki pozyskaniu partnerów, którzy na zasadzie wymiany świadczeń zgodzili się wesprzeć fundację np. druk kalendarza, organizacja spotkań z mediami, organizacja sesji zdjęciowej itp.)

Źródło: Euro RSCG Poland