Miesięcznik Brief w 2006 roku zadebiutował na rynku polskiej prasy, jako pierwsze pismo ze spersonalizowaną okładką. Z uwagi na bardzo pozytywny odzew kampanii, redakcja zdecydowała się w tym roku na kolejną, tym razem już poszerzoną personalizację swego wydania.

Agencja Laurens Coster, jako lider usług marketingu spersonalizowanego zaprojektowała, wyprodukowała i dostarczyła obie okładki miesięcznika.

Brief postanowił wypróbować najnowsze trendy w komunikacji na własnym przykładzie. W 2006 roku ukazał się ze spersonalizowaną okładką jako pierwsze pismo  w tej formie w Europie Środkowej i Wschodniej. Redakcja chciała w ten sposób pokazać swoją dominującą pozycję w segmencie pism branżowych, nie tylko jeżeli chodzi o orientację w najnowszych trendach komunikacji, ale również o gotowość ich bezpośredniego użycia. Pięć lat później, już w innych warunkach rynku medialnego, Brief powtórzył tę formę komunikacji. Miesięcznik do dziś jest kojarzony, z obiema wyjątkowymi  okładkami. W 2006 zadebiutował z taką formą przekazu, a w 2011 nadal był praktycznie jedynym polskim tytułem prasowym, który zdecydował się na taką komunikację z odbiorcą.
   
Cel komunikacji spersonalizowanej
Zarówno pierwsza jak i druga zamiana tradycyjnej okładki miesięcznika Brief na wersję spersonalizowaną dla wybranego klienta, miała na celu wykreowanie wizerunku Brief jako lidera w segmencie komunikacji marketingowej. Ponadto specjalnie zaprojektowane egzemplarze Brief,  zostały skierowane do grupy najbardziej pożądanych odbiorców, zarówno obecnych i potencjalnych.   

Realizacja
Za realizację obydwu kampanii odpowiadała firma Laurens Coster, która jest jedną z nielicznych agencji w kraju, specjalizującą się wyłącznie w usługach komunikacji spersonalizowanej. Na podstawie bazy przygotowanej przez wydawcę magazynu BRIEF, Laurens Coster w 2011 roku stworzył ponad 2000 osobistych okładek. Dzięki zaawansowanej technologii, każdy z plików, który został ostatecznie wydrukowany, zawierał inne informacje, personalizowane zdjęcia oraz zaproszenie do odwiedzenia osobistej strony internetowej. Dla każdego z odbiorców, oprócz osobistej okładki magazynu, Laurens Coster przygotował specjalną stronę internetową z indywidualnym adresem, na której każdy z uczestników akcji może zamówić swój osobisty kalendarz na 2012 z personalizowanymi fotografiami wykonanymi w technologii AlphaPicture. Liczba odbiorców nakładu spersonalizowanego miesięcznika Brief w 2006 roku, była nieco większa - wynosiła 3, 5 tysiąca odbiorców. Agencja z uwagi na swoje wieloletnie doświadczenie w tym segmencie komunikacji, była w stanie samodzielnie przeprowadzić proces personalizacji ogólnopolskiego miesięcznika w krótkim czasie i na taką skalę.  

Efekt
Zarówno pięć lat temu jak i w listopadzie tego roku dał znać o sobie efekt nowości. Osoby, którym dostarczono wydania spersonalizowane były pozytywnie zaskoczone. Niecodzienna okładka Brief dla wielu pozostała długo komentowaną pamiątką. Z kolei wymiernym efekt kampanii z tego roku, jest fakt, że kilkadziesiąt osób zamówiło spersonalizowany kalendarz wyprodukowany przez Laurens Coster.

Podsumowanie
Ponowna personalizacja jednego z najważniejszych polskich branżowych pism, dowodzi, że taka forma komunikacji z czytelnikami jest możliwa i potrzebna na rynku tradycyjnych mass mediów. Z uwagi na brak ograniczeń technicznych, należy spodziewać się kolejnych spersonalizowanych tytułów prasowych i to w coraz bardziej wyszukanej formie. Ten sposób komunikacji pozwala z jednej strony, mocno odróżnić się od konkurencji, z drugiej zaś zbudować dość trwałą (jak na tradycyjną prasę) relację z odbiorcą.

Źródło: Laurens Coster