W dniach 20-21.10.2007 roku w hotelu Marriott w Warszawie odbył się kongres PR FORUM – The ICCO Central&Eastern European Summit, zorganizowany przez Związek Firm Public Relations przy współpracy z Międzynarodową Organizacją Konsultantów ds. Komunikacji

Uczestnikami imprezy byli min. specjaliści z Czech, Ukrainy, Węgier, Wielkiej Brytanii, Belgii i Stanów Zjednoczonych, w sumie ponad 150 osób. Pierwszy dzień PR FORUM poświęcony był zagadnieniom związanym z polskim rynkiem PR. Podczas sesji plenarnej otwierającej kongres zaprezentowane zostały wyniki najnowszych badań, które na zlecenie ZFPR przygotował Millward-Brown SMG/KRC. Kolejna sesja dotyczyła CSR, czyli społecznej odpowiedzialności firm. Dyskutowano min. o motywach, którymi kierują się korporacje podejmując tego rodzaju działania oraz o ich autentyczności i opłacalności. O roli ekspertów w PR, ich wiarygodności i charakterze współpracy przy projektach komercyjnych rozmawiał Bogdan Biniszewski (ComPress) z Anną Gizą-Poleszczuk (IS UW) i Robertem Gwiazdowskim (Centrum im. Adama Smitha). Ogromnym zainteresowaniem cieszyło się spotkanie z Michałem Wiśniewskim, który opowiadał o swoich dotychczasowych doświadczeniach związanych z wykorzystaniem jego wizerunku do działań promocyjnych, poziomie utożsamiania się i zaangażowania w tego rodzaju projekty i o zadaniach, których nigdy by się nie podjął. Po południu goście kongresu mieli możliwość udziału w dwóch wybranych spośród sześciu zaplanowanych sesji tematycznych. Dotyczyły one takich tematów jak: mierzenie efektów działań PR, najczęstsze wady prezentacji, współpraca z NGO’s, media obywatelskie, kreatywność. Wieczorem, na zakończenie pierwszego dnia PR FORUM odbyła się uroczysta gala wręczenia nagród w konkursie na najlepsze polskie kampanie PR - Złote Spinacze 2007.

Drugi dzień kongresu poświęcony był zagadnieniom międzynarodowym i światowym trendom w PR. Rozpoczął się od wystąpienia honorowego gościa PR FORUM, prezesa ICCO, honorowego prezesa Publicis PRCC Group – Lou Capozzi’ego. Prezentacja dotyczyła sposobów na osiągnięcie sukcesu w dobie rozwiniętej „nowej komunikacji”. Następnie o lobbingu w Unii Europejskiej z perspektywy Brukseli opowiedział Philippe Blanchard - szef Public Affairs na region Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki Hill&Knowlton. Żywą dyskusję wywołał temat dotyczący wątpliwości etycznych w PR na przykładzie różnych krajów europejskich. Rozmawiano także o korzyściach i wadach przynależności firmy do sieci niezależnych agencji PR, o public relations regionów oraz finansowaniu tego rodzaju działań. W trakcie drugiego dnia kongresu już po raz drugi odbył się specjalny bezpłatny warsztat dla studentów kierunków PR na polskich uczelniach. Tym razem tematem była komunikacja i PR w sytuacji przejęcia przez firmę innego przedsiębiorstwa. Szerzej na temat PR Forum 2007 przeczytac można na stronie www.zfpr.pl